KONTAKT

LR Health & Beauty

Jahr

2025

Aufgabenbereich

Analyse (Google Analytics), Wettbewerbsanalyse, Personas, Informationsarchitektur, Wireframing & High-Fidelity UI Design, KI-Bildoptimierung

Tools

Figma, FigJam, Google Analytics, Google Gemini, Jira

Einführung

Für LR Health & Beauty habe ich die gesamte digitale Präsenz - von der Corporate Website bis zum Onlineshop - strategisch neu gestaltet. Ziel war es, eine Brücke zwischen emotionaler Markenwelt und einer hochperformanten E-Commerce-Plattform zu schlagen, um LR als modernen Marktführer im Bereich Gesundheit und Schönheit zu positionieren.

Problem

Die aktuelle Seite hat mit kritischen Schwachstellen in der User Journey zu kämpfen: Eine unruhige Optik, zu hohe Komplexität und eine mangelnde Zielgruppenansprache bremsen die Conversion-Rate aus. Zudem war die Trennung zwischen Unternehmensgeschichte und Shop-Funktionen für die Nutzer oft verwirrend und wenig intuitiv.

Herausforderung

Die größte Herausforderung bestand darin, die Markenwerte „Premium“ und „Vertrauen“ in ein Interface zu übersetzen, das gleichzeitig radikal auf Performance getrimmt ist. Ich musste eine Logik finden, die Nutzer emotional abholt, sie aber ohne Umwege durch den Verkaufs-Funnel leitet, ohne dass der Shop-Charakter die Markenästhetik stört.

Der Prozess

UX Research & Strategie

Über Google Analytics habe ich zunächst echte „Conversion-Killer“ in den Nutzerpfaden identifiziert. Ergänzend dazu halfen mir Wettbewerbsanalysen und die Entwicklung spezifischer Personas dabei, genau zu verstehen, was Partner und Endkunden wirklich brauchen. So basierte jede Design-Entscheidung auf harten Daten statt auf reinem Bauchgefühl.

Ideation & Konzeption

In engem Austausch mit dem Kunden habe ich die Navigation komplett neu gedacht. Die neue Struktur trennt und verbindet Markenwelt und Shop so geschickt, dass die Nutzer immer genau wissen, wo sie sich befinden. Auf dieser Basis entstanden funktionale Wireframes, die den Fokus rein auf eine klare Nutzerführung und effiziente Prozesse legten.

Content mit KI

Um den Premium-Anspruch visuell zu unterstreichen, habe ich das Bildmaterial gezielt mit KI-Tools aufgewertet. So entstand eine moderne, konsistente Bildwelt, die perfekt zum neuen Design passt und die Produkte hochwertig in den Mittelpunkt rückt. Dieser innovative Ansatz ermöglichte eine schnelle und hochwertige Content-Produktion, die genau auf das neue Layout zugeschnitten ist.

Finales Ergebnis

Der neue Look hebt LR visuell in die Premium-Klasse: clean, modern und mit gezieltem Einsatz der Markenfarben. Das Interface ist nicht nur intuitiv bedienbar, sondern schafft eine einheitliche Markenidentität über alle Kontaktpunkte hinweg. Das Ergebnis ist eine Plattform, die Lust auf die Produkte macht und gleichzeitig den Business-Funnel optimiert.